Seçkin bir ailenin kızı olarak İstanbul'un Şişli semtinde dünyaya gelen Betül Mardin, ülkemizde halkla ilişkiler sektörünün temellerini atarak bu alanda öncülük üstlenmiş son derece vizyoner bir iletişim lideridir. Türkiye'de halkla ilişkiler sektörünün gelişimine yön veren bu vizyoner kadın, güçlü iletişim becerileri sayesinde ülkenin ilk halkla ilişkiler uzmanı unvanını aldı. Genç yaşta adım attığı yayıncılık ve televizyonculuk yıllarının ardından, bankacılık dünyasındaki iletişim ağlarını düzenleyerek yepyeni bir meslek dalını ülkemize kazandırdı. Bugün 99 yaşında olan ve Yay burcunun tüm enerjisini taşıyan ünlü iletişimci, yaşam dolu tavrıyla yeni nesillere ilham vermeye devam etmektedir.
Mardin'in babası Muhiddin Arif Bey, İş Bankası İskenderiye Genel Müdürlüğü görevinden emekli olduktan sonra Türk Petrol şirketinin kurucu ortakları arasında yer almıştır. Annesi Fatma Fahire Hanım ise Adliye Nazırı Necmettin Kocataş'ın kızıydı. Ünlü müzik yapımcısı Arif Mardin'in ablası olan Betül Hanım, 1946 yılında Arnavutköy Kız Koleji'nden mezuniyetini aldı. Yükseköğrenim görmesine babası tarafından izin verilmeyince, hayatının bu dönemini evinde farklı şekillerde değerlendirdi. 1950 yılında Akgün Ustalar ile evlenen Mardin, eşinin çalışmasına karşı çıkmasıyla evde yalnızca dersler verdi. Bu süreçte Amerikalılara Türkçe, Türk hanımlara ise İngilizce öğreterek eğitimcilik yönünü geliştirdi. Aynı zamanda yemek ve dikiş kurslarına katılarak vaktini değerlendirdi. Şerife Leyla adında bir kızının olduğu bu ilk evliliği, 1957 senesinde ayrılıkla neticelendi.
Medya Dünyasından Televizyonculuğa Uzanan Yolculuk
Basın dünyasına adımını 1952 yılında Tercüman gazetesinin magazin servisinde atan başarılı isim, üç sene sonra Hakkı Devrim yönetimindeki Yeni Sabah gazetesine transfer olarak mesleki deneyimlerini zenginleştirdi. Ardından ABD Konsolosluğu bünyesindeki Amerikan Haberler Merkezi'nde görev üstlendi. 1959 yılının Temmuz ayında tiyatro sanatçısı Haldun Dormen ile dünya evine girdi. Bu evlilikten Ömer isminde bir oğlu dünyaya geldi. Gazetecilikten edindiği tecrübeleri televizyon dünyasına taşımak isteyen Mardin, 1964 senesinde İstanbul TRT'de göreve başladı. Bu dönemde yakın dostu Turgut Özakman, kurumda Merkez Program Daire Başkanlığı ve Genel Müdür Yardımcılığı vazifelerini yürütmekteydi. 1967 yılına gelindiğinde, mesleki becerilerini artırmak amacıyla Uğur Dündar ile birlikte İngiltere'deki BBC televizyon eğitimlerine gönderildi.
İngiltere'deki eğitim sürecinin ardından Ankara televizyon biriminde dersler veren ve tiyatro oyunları bölüm başkanlığı görevini yürüten Mardin, ailesine vakit ayırabilmek amacıyla 1968 yılında bu görevinden istifa etti. TRT yıllarında sinema, tiyatro ve televizyon gibi çok yönlü alanlarda uzmanlaşan Mardin, çevresinde 'Ahtapot Betül' lakabıyla anılmaya başladı. Bu geniş iletişim ağını yepyeni bir iş sahasına dönüştürmek isteyen Betül Hanım, babasından aldığı maddi destekle yola koyuldu.
Türkiye'nin İlk İtibar Mimarı
Dönemin Akbank Genel Müdürü Ahmet Dallı ile görüşen Mardin, banka içi iletişimi koordine etmek üzere 10 Haziran 1968 tarihinde işe başladı. 10 Haziran 1968 tarihinde Akbank bünyesinde halkla ilişkiler uzmanı olarak işe başlayan Mardin, böylelikle Türkiye genelinde ilk kez icra edilen yepyeni bir mesleğin resmi olarak hayata geçmesini sağladı. Daha sonra Disko-Türk plak firmasının basın ve reklam yönetimini üstlendi, ayrıca Kervansaray kulübünün mönülerini düzenledi. Sektörün yurt dışındaki işleyişini incelemek amacıyla 1971'de İngiltere'de Kemal Has'ın İmsa şirketinde çalıştı. Ülkeye geri döndüğü 1974 yılında İstanbul Festivali'nin ilk yıl hazırlıklarının tanıtımında aktif rol aldı. Ardından Alaaddin Asna ile A&B şirketini kurdu. Bu ortaklık 1984 yılında sona erdi. Daha sonra 1987 yılında Canan Bengiselp, Nilgün Pirinççioğlu ve Cemal Noyan ile birlikte İmage adındaki halkla ilişkiler şirketini kurdu.
Akademik alanda da derin izler bırakan Betül Mardin, İstanbul Üniversitesi ve Boğaziçi Üniversitesi bünyesinde uzun yıllar dersler verdi. 1997 yılından itibaren ise İstanbul Bilgi Üniversitesi öğretim üyesi olarak genç iletişimcileri yetiştirmeyi sürdürdü. 1995 yılında Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği (IPRA) başkanlığına seçilerek küresel düzeyde büyük bir başarıya imza attı. Dernek bünyesinde 'Member Emeritus' unvanına layık görüldü ve Geçmiş Başkanlar Konseyi liderliğini üstlendi. 1998 yılında Anadolu Üniversitesi kendisini iletişim alanında fahri doktora unvanıyla onurlandırdı. Mesleğini özetlerken samimi sohbetlerinde 'Sen beni kaşı, ben seni kaşıyayım' diyen Mardin, akademik literatürde ise halkla ilişkileri 'itibar mimarlığı' olarak tanımlamaktadır. Oğlu Ömer Dormen, yazar Ayşe Arman ile evlidir ve Betül Hanım onun kayınvalidesidir.
Kariyer Ödülleri ve Yaşam Tavsiyeleri
Uzun soluklu meslek hayatı boyunca sayısız ödüle layık görülen Mardin'in kazandığı bazı önemli ödüller şunlardır:
- 1998 - Türk Kadınlar Birliği Şişli Şubesi Cumhuriyetin 75. Yılı Ödülü
- 1996-1997 - Kongre Gazetesi tarafından İMAGE adına takdim edilen "Yılın En Başarılı Tanıtım" Ödülü
- 1996 - Kadınca Dergisi "En Başarılı Kadınlar" Ödülü
- 1995-1999 - İletişim Fakültesi Başarılı İletişimcileri Ödülü
- 1994 - IPRA "GOLDEN WORLD AWARDS"
- 1994 - Milli Prodüktivite Merkezi "Yılın Altı İşadamı" Ödülü
- 1984 - Sheraton Otelleri Halkla İlişkiler ve Pazarlama Başarı Belgesi
- 1983 - Sheraton Otelleri (EAME-1) Halkla İlişkiler Ödülü
- 1982 - American Hotel Birliği Halkla İlişkiler Altın Anahtar İkinciliği
- 1979 - Halkla İlişkiler Dünya Kongresi Özel Olay Yarışması Üçüncülüğü
Hayat tecrübelerini genç kadınlarla paylaşmaktan keyif alan Betül Mardin'in ilham verici on temel yaşam öğüdü ise şunlardır:
- Her sabah aralıksız olarak spor yapmayı alışkanlık haline getirin.
- Zihninizi sürekli meşgul edecek işler bulun, üretken olun ve çalışmaktan asla vazgeçmeyin.
- Gündemi yakından izleyin; kitap, dergi, gazete ve haberleri takip ederek kendinizi her daim güncel tutun.
- Evliliği bir zorunluluk olarak görmeyin, evlenmemeyi hayatınızda bir problem eksilmesi olarak değerlendirin.
- Bir çocuğu sevip onun sorumluluğunu üstlenmek büyük bir mutluluk kaynağıdır; doğum yapamıyorsanız evlat edinin veya manevi bir çocuğun geleceğine destek olun.
- Beslenmenize dikkat edin; her gün bir öğün et tüketin, her öğünde meyve ve sebzeye yer açın, ancak kendinizi tatlıdan da tamamen mahrum etmeyin.
- Hayatınızın tanıklığını yarınlara taşımak için her gün düzenli olarak günlük tutun.
- Hayata her zaman olumlu bir pencereden bakın.
- Herkesin sizi sevmesini beklemeyin, bazı kadınların yaklaşımlarına karşı temkinli olmayı öğrenin.
- Erkeklere karşı dürüst olun, aynı anda birden fazlasını sevmeyin ama onların sadakatsizlik ve aldatma eğiliminde olabileceklerini unutmayın.