Oliviero Toscani, 28 Şubat 1942'de İtalya'nın Milano şehrinde doğdu. O, kışkırtıcı reklam kampanyalarıyla dünyayı şaşırtan ünlü bir İtalyan fotoğrafçı ve reklamcıdır. Sanatla iç içe büyüyen Oliviero üzerinde, Corriere Della Sera gazetesinde fotoğrafçı ve gazeteci olarak görev yapan babasının etkisi oldukça fazlaydı. Okul yıllarında derslere oldukça ilgisiz kalan ve vaktinin büyük bir kısmını sinema salonlarında geçiren genç Toscani, mimarlık alanına duyduğu ilgiye rağmen kariyer yolunu fotoğraf sanatı üzerine çizmeye karar verdi.
Kameranın Arkasındaki Asi Ruh ve İlk Başarılar
Eğitimine yön vermek için 1961 yılında Zürih'teki Hochschule fur Gestaltung okuluna kaydoldu. Fotoğrafçılık eğitimini tamamladıktan sonra profesyonel iş hayatına hızlıca adım attı. Yeteneklerinin fark edilmesiyle, uluslararası alanda tanınan birçok moda dergisi için çalışmaya başladı. Bu dergiler arasında şunlar bulunmaktaydı:
- Elle ve Vogue
- GQ ve Harper's Bazaar
- Esquire ve Stern
Moda dünyasındaki çekimlerinin ardından Jesus Jeans için haz\u0131rladığı kampanya, onun reklamcılık dünyasındaki farklı bakış açısını duyurmasını sağladı. Ayrıca Valentino, Chanel, Esprit ve Fiorucci gibi dev firmaların markalaşma yolculuklarında aktif roller üstlendi.
Benetton Dönemi ve Küresel Yankı Uyandıran Kampanyalar
Toscani, 1982 yılında iş insanı Luciano Benetton ile ortaklık kurarak kariyerinin en verimli dönemini başlattı. Yirmi yılı aşkın süre boyunca Luciano Benetton ile omuz omuza çalışan ünlü reklamcı, tüm dünyada yankı uyandıran sđra dışı afişleriyle markanın adını küresel ölçekte hafızalara kazımayı başardı. O, reklamı sadece ürün tanıtmak için değil, toplumsal mesajlar veren bir kitle iletişim aracı olarak görüyordu. Tüketicilerin dikkatini giyim kuşamdan ziyade küresel sorunlara çekmeyi amaçladı. Bu doğrultuda hazırladığı afişlerde şu temalara odaklandı:
- Küresel yoksulluk ve açlık sorunları
- Irkçılık ve savaşın acımasız yıkıcılığı
- AIDS ve uyuşturucu bağımlılığıyla mücadele
Sosyal sorumluluk çerçevesindeki bu kışkırtıcı yaklaşımı, dünyadaki pek çok genç tasarımcıyı derinden etkiledi. Ancak 2000 yılındaki ölüm cezası temalı reklam kampanyası, Amerika Birleşik Devletleri'nde çok büyük tepki çekti. Tepkilerin büyümesi üzerine Benetton ile yollarını ayırdı.
Toplumsal Tartışmalar ve Kişisel Yaşamı
Daha sonra görsel kimliğini başan aşağı yenilediği Miramax Talk Magazine dergisi için çalışmalara başladı. Çalışmaları uluslararası müze ve fuarlarda sergilenen sanatçı, meslek hayatı boyunca çok sayıda prestijli ödüle layık görüldü. Aldığı önemli ödüller şunlardır:
- Cannes Film Festivali'nden kazanılan Golden Lion (Lion d'Or) ödülü
- Tokyo, New York ve Milan Art Directors Club tarafından verilen Grand Prix ödülleri
- UNESCO Grand Prix ve reklam dünyasının saygın ödülü Grand Prix d'affichage
Toscani, dünyanın ilk global dergisi kabul edilen ve kültleşen Colors yayınını hayata geçirdi. Ayrıca modern iletişim sanatları üzerine projeler üreten uluslararası Fabrica okulunu kurdu. Aykırı duruşunu koruyan sanatçının, Constantin Costa Gavras'ın 'Amin' filmi için tasarladığı afişler de Hristiyan dünyasında tepkiyle karşılandı. Gamalı haç ile Hristiyan haçını bir arada gösteren poster, Paris'te mahkemelik oldu. Bunun yanı sđra, 2005 yılında Ra-Re markası için hazırladığı kampanya İtalya'daki eşcinsel hakları tartışmalarını tetikledi.
Yaşamını eşi Kirsti ile birlikte İtalya'nın sakin Toscano bölgesinde yer alan çiftliğinde sessiz sedasız sürdüren usta fotoğrafçının, farklı ülkelerde eğitim alan Ali, Rocco ve Lola isminde üç çocuğu bulunmaktadır. Hazırcevaplığı ve absürt mizah anlayışıyla tanınan ünlü isim, reklam dünyasında silinmez izler bırakmaya devam etmektedir.