İngiltere'den Google'a Yapay Zeka Darbesi: Yayıncılara Yeni Haklar

İngiltere🏷️ Rekabet ve Piyasalar Kurumu, arama motoru pazarındaki ezici gücü nedeniyle teknoloji🏷️ devi Google🏷️ için yeni davranış kuralları belirledi. Ülkedeki arama sorgularının yüzde 90'ından fazlasını kontrol eden şirket, düzenleyici kurum tarafından "stratejik pazar statüsündeki" platformlar kategorisine alındı. Bu yeni statü, Google'a şeffaflığı ve rekabeti artıracak bir dizi özel yükümlülük getirilmesinin önünü açıyor.

Yayıncılara Tanınan Yeni Haklar

Hazırlanan yeni düzenleme çerçevesinde haber kuruluşları ile dijital yayıncılara kritik haklar tanınıyor. Yayıncılar artık kendi içeriklerinin Google'ın yapay zekâ destekli arama algoritmalarını ve özellikleri olan AI Overviews🏷️ ile AI Mode gibi sistemleri beslemesini engelleme gücüne sahip olacak. Yapay zekanın kullanıcı sorularını doğrudan arama sonuç sayfasında yanıtlaması, yayıncıların internet sitelerine giden tıklama oranlarını düşürdüğü gerekçesiyle uzun süredir kaygı yaratıyordu.

Düzenleyici kurum yetkilileri, getirilen bu yükümlülüklerin yayıncıların elini güçlendirerek daha adil bir pazarlık ortamı oluşturacağını öngörüyor. Yapay zekanın sunduğu hızlı yanıtların kullanıcılar için kolaylık sağladığı bilinse de, haber sitelerinin trafiğini azaltması sektörü zor durumda bırakıyordu. Sektör temsilcileri, içeriklerinin üretken yapay zekâ modellerinde nasıl konumlandırıldığı ve bundan nasıl bir katma değer elde edildiği konusunda tam şeffaflık talep ediyor.

Google'ın Uyması Gereken Yükümlülükler

Yürürlüğe girecek yeni kurallara göre Google, yapay zekâ tarafından oluşturulan arama yanıtlarında yayıncı içeriklerini net bir şekilde kaynak olarak göstermekle yükümlü olacak. Ayrıca kullanıcıların asıl kaynağa kolayca erişebilmesi için doğrudan bağlantılara yer verilmesi zorunlu kılınacak. Bu adımın, dijital yayıncılık ekosisteminin haklarını korumaya yönelik önemli bir denge unsuru olması bekleniyor.

Google cephesi ise yayıncılara içeriklerinin kontrolü için yeni araçlar sunmaya hazırlandıklarını ve yeni sistemleri test ettiklerini açıkladı. Şirketin verdiği bilgiye göre, sitelerini AI Overviews ve AI Mode kapsamı dışında tutmayı seçen yayıncılar bu kanallardan trafik alamayacak; ancak bu durum geleneksel Google arama sonuçlarındaki sıralamalarını etkilemeyecek. Google, yapay zekâ yanıtlarında daha fazla bağlantı gösterdiklerini ve yayıncılar için yeni analiz araçlarını devreye soktuklarını da ekledi.

Küresel Denetim Baskısı Artıyor

İngiltere tarafından atılan bu adım, dünya genelinde Google'a yönelik artan denetimlerin son halkasını oluşturuyor. Teknoloji devinin aşağıdaki alanlardaki pazar hakimiyeti, ABD ve Avrupa Birliği'nde de benzer düzenleyici kurumlar tarafından yakın takibe alınmış durumda:

• Arama
• Reklamcılık
• Yapay zekâ

Kaynak: Google