Campari Milano Ruhunu Taşıyan Yeni Şişesiyle Karşımızda
Tam on yıl aradan sonra Milano'nun benzersiz şehir kültüründen esinlenen yeni şişe tasarımını tanıtan Campari, sürdürülebilirliği odak noktasına alan bu modern görünümü gökyüzünde gerçekleştirilecek devasa bir drone gösterisiyle tüm dünyaya ilan edecek.
Campari, İtalyan şehir kültürünün zarif esintilerini taşıyan ve tam on yıl aradan sonra gerçekleştirdiği ilk büyük tasarım değişikliği olan yeni şişesini, Milano'da 4 ve 5 Mayıs'ta düzenlenecek devasa bir drone gösterisiyle tüm dünyaya tanıtmaya hazırlanıyor. Bu görsel şölen hafızalardan silinmeyecek.
Milano Ruhu Yeni Tasarımla Buluşuyor
The Spirits Business'a konuşan Campari Group Pazarlama Grubu Başkanı Julka Villa, markanın Milano ile olan sarsılmaz bağını vurguladı. Şişenin 1860 yılındaki doğumundan bu yana kentin ritmiyle değiştiğini belirten Villa, ikonik apéritif içeceğin ilk yıllarında fıçılarda satıldığını, 1888'de marka etiketine kavuştuğunu ve nihayet 1912'de bugün herkes tarafından kolayca tanınabilen modern logosuna sahip dekanterlerde servis edilmeye başlandığını aktardı. Nitekim 'Campari şişesi, 1860 yılında yaratılmasından bu yana şehirden sürekli ilham alarak Milano ile birlikte şekil değiştiriyor ve gelişiyor.' diyen Villa, köklü geçmişi modern dokunuşlarla taçlandırdıklarını ifade etti. Edinilen bilgilere göre, doğum yerini 2006'dan beri etiketinde gururla taşıyan şişe, önce 2013 yılında kabartmalı detaylarla süslendi, ardından da 2016 yılında kentin o bildiğimiz dinamik yapısını yansıtan daha modern bir görünüme kavuşturuldu.
İtalyan üretici, tam on yıl aradan sonra şişe tasarımını köklü bir şekilde tazeleyerek Milano'nun eşsiz ve büyüleyici ruhunu tam anlamıyla şişenin en görünür yerine, kalbine konumlandırıyor. Amaç, kentin ruhunu şişede yaşatmak. Tasarımın minimalist çizgileri, kentin o meşhur zahmetsiz şıklığını gözler önüne seriyor. Keskin ve cesur hatların Milano işçiliğini temsil ettiğini vurgulayan Julka Villa, modern çizgilerin dinamik yönünün, aperitivo ritüelinin İtalya sınırlarını aşarak dünyanın geri kalanına doğru yaptığı o büyüleyici yolculuğu sembolize ettiğini belirtti. Villa, bu tasarımın gözü doğrudan şişenin merkezindeki şehir ismine yönlendirdiğini açıkladı. Değişim yalnızca tasarımla sınırlı kalmıyor.
Sürdürülebilir Ambalaj Kriterleri
Sürdürülebilirlik, bu yeni şişenin en güçlü taşıyıcı sütunlarından birini oluşturuyor. Campari Group'un 2050 yılına kadar sıfır net emisyona ulaşma taahhüdü doğrultusunda ambalaj süreçlerinde çevresel kriterler uygulanırken, yenilenen şişe de ağırlık optimizasyonu, geri dönüştürülmüş içeriğin artırılması ve malzemelerin tam geri dönüştürülebilirliği olmak üzere üç temel sacayağında sıkı bir değerlendirmeye tabi tutuldu. Tasarım ile ekolojik sorumluluğu buluşturma çabalarını özetleyen Villa, birinci sınıf ve yenilikçi bir estetiği çevresel etkilerin azaltılmasıyla dengelemek adına yoğun bir mesai harcadıklarını ifade etti.
Avrupa'nın En Büyük Drone Şovu
Yeni şişenin lansmanı için Milano semaları oldukça görkemli bir şölene ev sahipliği yapacak. Ünlü marka, 4 ve 5 Mayıs tarihlerinde Milano siluetini ışıl ışıl aydınlatacak benzersiz bir konseptle Avrupa'da şimdiye kadar gerçekleştirilen en büyük drone şovuna imza atmayı hedefliyor. Tam 12 dakika sürmesi planlanan bu gösteri esnasında şehrin meşhur simgeleri adeta gökyüzünde dans edecek. Öte yandan, markanın şehirle olan derin bağını kutlamak amacıyla, Davide Campari tarafından 1915 yılında açılan ve kentin simge mekanlarından biri olan Galleria'daki tarihi Camparino'da konuklara bu döneme özel tasarlanmış sıra dışı bir kokteyl menüsü sunulacak. Lansman bununla da sınırlı değil. Julka Villa, 'Bu lansman sadece bir başlangıç' diyerek heyecanını paylaştı.
Küresel Lansman Cannes'da Başlıyor
Yeni şişenin, sinema dünyasının kalbinin attığı prestijli Cannes Film Festivali'nde de sergileneceğini müjdeleyen Julka Villa, markanın uluslararası arenadaki heyecan verici lansman planlarını paylaştı. Marka, Cannes'daki özel Campari Lounge alanında birbirinden renkli etkinliklere ev sahipliği yapacak. Önümüzdeki aylarda başlayacak küresel tanıtım faaliyetleri çerçevesinde, markanın resmi ortağı olduğu Cannes Film Festivali'ndeki Campari Lounge'da dünyanın en seçkin barmenlerinin elinden çıkan unutulmaz kokteyl reçeteleri sinema dünyasının önde gelen isimleri ve küresel izleyici kitlesiyle buluşturulacak. Villa, bu lansman sayesinde Milano'nun köklü aperitivo kültürünü tüm dünyayla paylaşmayı umduklarını dile getirdi. Hedefler ise oldukça büyük. Campari'nin vazgeçilmez bir parçası olduğu meşhur Negroni kokteylinin başarısına değinen Villa, bugün dünyanın en çok satan klasik kokteyli haline gelen bu ikonik içeceğin başarısını yeni şişeyle daha da yukarı taşımak istediklerini belirtti.
Sıkça Sorulan Sorular
Campari'nin yeni şişe tasarımının sürdürülebilirlik kriterleri nelerdir?
Yenilenen şişe, Campari Group'un 2050 sıfır net emisyon taahhüdü doğrultusunda ağırlık optimizasyonu, geri dönüştürülmüş içeriğin artırılması ve malzemelerin tam geri dönüştürülebilirliği olmak üzere üç temel çevresel sacayağına göre tasarlanmıştır.
Yeni şişenin tanıtımı için düzenlenecek drone gösterisi nerede ve ne zaman gerçekleşecek?
Devasa drone gösterisi, 4 ve 5 Mayıs tarihlerinde İtalya'nın Milano şehri semalarında gerçekleştirilecektir.
Yeni şişe tasarımındaki keskin ve cesur hatlar neyi sembolize ediyor?
Keskin ve cesur hatlar Milano işçiliğini temsil ederken, modern çizgilerin dinamik yönü ise aperitivo ritüelinin İtalya sınırlarını aşarak dünyaya yaptığı yolculuğu sembolize ediyor.